品牌年底清仓冲量 杭城商场掀年末促销狂潮百货资讯中国服装网-ddrtys

  “象外满400元减160元,古木夕羊男装限时6折。就单店品牌折扣力度来说,银泰店庆那会儿都没有这么低啊!”昨天下午,在武林银泰逛街的洪先生意外地发现,自己平时关注的这两个男装品牌,这两天都在大力度促销。“专柜的小姐也说了,店庆的时候折扣也没到6折。是因为到年底了,品牌方要开始清仓冲量了。”洪先生说。

  这种说法,在武林银泰的一位相关工作人员口中也得到了证实。从12月23日开始,武林银泰针对圣诞节庆,推出冬装劲折活动。“整体商场活动力度基本上和去年同期持平,当然,相比店庆时要略低。但不排除品牌方面的大力度折扣。”该工作人员说,“有不少品牌推出了单店年度最大的折扣优惠,毕竟已经到年底,大家都想交一张漂亮的成绩单。”

  品牌年底冲量清仓,对消费者而言,这可能是今年最后一次扫货机会了。

  商场整体促销通常店庆时最大
  但年底品牌自发折扣活动很多

  昨天下午,记者在城西银泰城逛了一圈。地下一层优衣库门口的橱窗里,挂着一幅硕大的广告牌——“年末折扣季”,红底白字非常醒目。店里靠近出入口的收银台排起了长队,除了原有的折扣优惠,店员还会告诉你,扫一扫二维码还有额外9折优惠。

  “其实对于商场方来说,最大力度的促销一般会放在商场周年庆上。而在圣诞、元旦等节点的折扣活动,通常品牌方的意愿更大一些,会适时推出各种促销优惠来保证年底的销售冲量。”杭州某家折扣百货的业务主管告诉记者,这段时间商场内几乎所有的品牌都在举办或大或小的促销。

  “尤其是平时不怎么搞活动,商场店庆时也很少参与的品牌,年末确实是一个入手的好时机。”80后陈小姐说,她是多家商场的VIP会员,对什么时候血拼最划算颇有心得。

  在杭州解百,“年末冲量”的现象主要体现在珠宝和化妆品品类。“这和节庆也有点关系。大家都有送礼的需求,品牌正好趁机提升销售业绩。”解百一位工作人员说。季节性比较强的羊绒产品,这几天也开始进入清仓阶段,最低158元起。

  西城广场上周推出了黄金珠宝年末活动,伦敦黄金、中国黄金明牌珠宝的黄金饰品每克补贴30-50元。“结果品牌方卖到断货”,西城广场企划部负责人介绍,“明天开始又是一波品牌活动,力度比之前更大。”

  传统百货销售今年不尽如人意
  多家商场年底“压力山大”

  “没办法,以前是闭着眼睛都能赚钱,但现在,受到大环境影响,加上电商的冲击,以及周边越来越多的综合体新开出来,截至12月前三周的数据,今年的销售成绩单要比去年差。今年大部分商家生意都不好,都是亏损的……”某社区型购物城一位工作人员感叹,“到年底了,确实都‘压力山大’啊。”

  据银泰百货2014年前三季度的相关营运财报显示,银泰商业旗下的多家百货商场销售同比下跌。其中银泰百货杭州武林店同比下跌8.3%,升级改造前的西湖店同比下跌达到23.9%。同为老牌传统百货的杭州解百,上半年业绩也不尽如人意,营业收入同比下降18.6%,其归属于母公司股东的净利润2651万元,同比大幅减少43.64%。

  解百从11月份开始,推出多场针对商场VIP会员和员工(也有少量对外)的内购活动,12月又开始年终促销。银泰百货在11月份分别推出店庆、“双11”等大力度的优惠活动。

  相比传统零售百货的“止不住下跌”,另一百货零售模式奥特莱斯则显得“风生水起”。百联奥特莱斯杭州下沙店的一位工作人员介绍,商场今年业绩增长非常明显,“但这并不表示我们没有年底销售冲量的压力,商场也好,品牌也好,都想借跨年活动最后搏一搏,把成绩单完成得更漂亮一些。”

  ■附件
  每家商场的优惠信息一并告诉你

  银泰杭州武林店

  流行冬装劲折,一次性实付满1000元送100元礼券;第二届粉丝节,关注官方微信即可领取50元通用现金券。

  西溪印象城

  银联“喜刷刷”(即日至2015年2月8日):在西溪印象城、古墩印象城、西田城、运河上街,刷“62”开头银联卡满62元,就能参与抽奖,更能享受百场飞行计划限量版包机名额。

  杭州解百

  购化妆品满1000元送200元化妆品券;黄金饰品每克优惠30-40元(个别除外);部分品牌镶嵌饰品3.3折。

  部分名表增值券活动:满1000元增值到1100元;部分名表特卖:天梭部分表款6折,汉密尔顿、美度部分表款7折。

  “名品羊绒热卖会”:鄂尔多斯、鹿王、班维琦等品牌精选羊绒衫、大衣、围巾,低至158元起。

  女装:黛安芬大型热卖会29元起;VERO MODA、ONLY部分5-7折;衣恋、小熊部分5折。

  百联奥特莱斯广场(杭州下沙)

  新店开业,Polo Ralph Lauren全场1折起;VERSACE全场2折起。

  全场满额赠礼,当日累计满5880元送羊毛围巾一条(200条/天),当日累计满9880元送羊绒围巾一条(100条/天),当日累计满38880元送Gucci围巾一条(共80条)。

  砂之船·奥特莱斯

  流行服饰1-5折,国际名品1-7折,再折上7折起。凭VIP卡,即日至1月4日服饰类购物满800元还可以参与抽奖。Y-3 1-6折,OTT 2-5折,Timberland 6折;耐克4折起,LEVI’S 5-7折。

  衣之家时代店

  今天去衣之家时代店,圣诞老公公随机放送甜蜜糖果和小礼品(每天三次)。抓住圣诞老公公,撒娇、卖萌拍照合影,分享至朋友圈,即可至总台领取羊年利市袋一份或小礼品一件(每天限送100份礼品,送完即止)。

  城西银泰城

  12月31日银泰城营业时间延长到凌晨1点,原价千元的福袋现价199元;无门槛整点抽奖;千份红包赠送。1月1日淘点点推出大牌餐厅半价日,1-3日全场满额赠礼券。

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