亚洲牛仔市场竞争激烈 Levi’s和Lee排名一、二品牌资讯中国服装网-xingbayounichunnuanhuakai

  研究机构 Euromonitor 欧睿信息咨询公司发布报告称,亚洲牛仔市场正在迅速增长,自2008年的176亿美元降增至今年预计的269亿美元,而中国市场尤其强劲,自2010年超过日本市场成为亚洲最大的市场之后,2012年中国市场的销售达115亿美元,同期的日本市场销售仅为74亿美元。

  据Euromonitor 欧睿信息的该份报告显示,亚洲市场份额排在前五名的品牌分别为美国牛仔服饰制造商Levi Strauss & Co. (LS&CO.) 李维斯旗下同名品牌Levi’s, VF Corp(NYSE:VFC) 旗下品牌 Lee, 香港服饰公司Texwood Ltd.同名品牌萍果, 日本服饰零售商Uniqlo 优衣库及PVH Corp. (NYSE:PVH) 旗下品牌Calvin Klein 卡尔文·克莱因。以上5个品牌占亚洲牛仔市场的12%,远逊于5个品牌在欧洲牛仔市场的20%和北美市场的36.5%,这也表示在亚洲市场,本地牛仔品牌相当强势。

  Euromonitor 欧睿信息分析师 Ashama Kunde 表示在亚洲市场本地品牌和国际品牌机会均等,没有优劣,同时没有任何谁将赢得未来的迹象。

  尽管目前Levi’s李维斯和Lee在亚洲市场份额分别为4.4%和2.6%,占据头两名位置,但是 Euromonitor 欧睿信息分析师 Ashama Kunde 表示即使销售增长,Levi’s李维斯也不可能享有其在北美市场的绝对优势,同样H&M母公司H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST)海恩莫里斯和Zara母公司Inditex SA (ITX.MC)则牢牢控制着西欧的牛仔市场。占据亚洲市场的第三大牛仔品牌为香港的Texwood 萍果,第四则为日本品牌Uniqlo 优衣库。

  在亚洲,拥有众多的本土牛仔品牌,比如广东恒威集团旗下品牌Wei Peng威鹏、广东增致服装有限公司旗下同名品牌Zengzhi 增致、福建品牌Kipone 旗牌王、日本品牌Edwin 五个品牌则共同享有另外5%的市场份额。另外香港I.T Limited. (0999.HK)集团旗下则拥有 Izzue 和 Bauhaus International Holdings Ltd. (0483)包豪斯集团旗下Tough Jeansmith(Tough Jeans)品牌。

  据 Global Design Workshop 产品发展经理、牛仔专家Richard Atkins称,国际牛仔品牌在亚洲发展受阻主要是因为大多国际牛仔品牌定位于高端,而亚洲消费者不愿意为高溢价的牛仔产品买单,700元人民币-1000元人民币已经是牛仔裤的上限。亚洲消费者普遍认为牛仔裤不是一件时尚产品,所以他们即使会消费高达2万元人民币的名牌包也不愿意消费几千人民币的牛仔裤,这使得一些定价较低的本地品牌得以发展。因此在欧美相对平价的品牌Levi’s李维斯和Lee 在亚洲市场则成为“奢侈品”,所以博得不俗的份额。

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